Sebuah Studi Periklanan Luar Ruang Florida

Advertising

Iklan luar ruang dikenal sebagai cara yang sangat efektif untuk menjangkau klien dan pelanggan lokal untuk bisnis berbasis komunitas. Ini karena secara khusus menargetkan mereka yang mengemudi dan berjalan, orang-orang yang menjalankan tugas, pergi dan pulang kerja, serta berbelanja bahan makanan. Promosi luar ruangan memiliki banyak bentuk berbeda untuk berbagai tujuan: mulai dari bendera, spanduk, papan nama, baliho, balon udara, furnitur jalanan, dan alat tiup yang digunakan untuk acara pembukaan, obral, produk baru, dan penawaran khusus liburan. Mari kita lihat sejarah, beberapa angka spesifik, dan bandingkan bentuk periklanan ini di negara bagian Florida dengan bantuan studi Florida TaxWatch yang berjudul “Dampak Ekonomi dari Industri Periklanan Luar Ruang Florida”.

Sejarah
Khususnya dalam 20 tahun terakhir, meningkatkan iklan media luar ruang pendapatan dari industri periklanan luar ruang Florida telah meningkat. Pada tahun 2002, pendapatan mencapai hampir $ 300 juta, dengan pendapatan yang diharapkan untuk tahun ini mencapai sekitar $ 325 juta. Tetapi sama seperti setiap aspek kehidupan dan bisnis lainnya, bahkan kampanye dan layanan iklan luar ruang Florida dilanda tragedi 11 September 2001. Dan angka-angka yang tinggi itu luar biasa selama resesi ekonomi yang diharapkan setelah guncangan di seluruh negeri. Sementara ada penurunan awal dalam beberapa tahun dan bulan setelah “9/11” kurang dari 10%, industri Florida mengalami pemulihan yang cepat. Pada akhirnya, sekitar 600 pekerjaan hilang dan sekitar $ 15 juta pada tahun 2001 (yang merupakan akibat langsung dari September sebelumnya dan akibat tidak langsung). Hal ini menyebabkan kerugian sekitar $ 1,7 juta dalam bentuk pajak (negara bagian dan lokal) yang ditambahkan ke total $ 3,7 juta dalam semua pajak. Namun, untungnya, untuk semua maksud dan tujuan, industri periklanan luar ruang telah pulih sepenuhnya pada tahun 2003.

Angka-angka
Selama bertahun-tahun, telah terjadi peningkatan yang signifikan dan terus menerus dalam jumlah pengemudi berlisensi serta mobil terdaftar di Florida. Pada tahun 1981 terdapat 8,5 juta pengemudi, dibandingkan dengan 12,2 pada tahun 2002. Hasilnya adalah peningkatan yang sangat besar dalam jumlah mil yang ditempuh oleh penggerak ini dalam kendaraan mereka. Pada tahun 1981, pengemudi Florida menempuh total 91,8 mil pada tahun itu. Pada 2002, angka itu melonjak menjadi 150,5 juta. Ini berarti lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di jalan. Ini menghasilkan lebih sedikit waktu di rumah, biasanya di mana sebagian besar periklanan difokuskan. Di tingkat lokal yang lebih ketat, iklan luar ruang bahkan lebih penting. Antara 70 dan 80 persen pendapatan iklan luar ruang secara langsung dari bisnis lokal mencoba menjangkau pelanggan di wilayah geografis mereka. Ini berarti dampak yang sangat besar dan jenis iklan ini sangat penting bagi ekonomi lokal.

Perbandingan
Salah satu alasan iklan luar ruang memiliki dampak yang begitu besar pada ekonomi lokal adalah karena jika dibandingkan dengan jumlah uang yang dihabiskan untuk bentuk promosi perusahaan lainnya, opsi luar ruang adalah yang paling hemat biaya. Jika dirata-ratakan, Jasa pembuatan Neon Box Full Akrilik yogyakarta biaya untuk menjangkau 1.000 orang melalui promosi luar ruangan adalah $ 2. Sebagai perbandingan, untuk menjangkau 1.000 orang meskipun biaya radio $ 5, majalah berharga $ 9, dan surat kabar serta iklan televisi berharga $ 10 hingga $ 20. Dan efisiensi biaya meningkat lebih jauh ketika angka-angka tersebut digabungkan dengan kemampuan iklan luar ruang untuk mengkomunikasikan pesan iklan kepada sekelompok orang yang terfokus (dalam hal ini, penduduk setempat).

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *